Este año 2024 y más concretamente el 14 de noviembre, se cumplen 100 años de la radio en España. En 1924, las ondas hertzianas españolas resonaron con las primeras voces publicitarias. Desde entonces, la radio se ha convertido en un medio fundamental para llegar a millones de oyentes.
Pero, ¿cuál fue el primer anuncio publicitario que se emitió?
Esto es un misterio aún sin resolver. En aquellos años no existía registro oficial, la radio se caracterizaba por una cierta informalidad y la falta de datos sistematizados. Pero si podemos afirmar que los primeros anuncios se centraron en promocionar productos y servicios locales, como tiendas, espectáculos y eventos sociales.
Sorprendentemente, las primeras voces publicitarias en España fueron femeninas. Mujeres como María Cinta Balagué abrieron camino en un mundo laboral dominado por hombres.
¿Y cómo ha evolucionado la publicidad en este medio a lo largo de un siglo?
Durante la Guerra Civil Española, la radio jugó un papel fundamental en la propaganda y la difusión de noticias. Los anuncios se adaptaron a la situación del momento, promoviendo la unidad nacional y el esfuerzo de guerra.
Los jingles, esas pequeñas melodías que identifican a una marca, se han convertido en un elemento clave de la publicidad radiofónica. ¿Quién no recuerda el jingle de una determinada marca de refrescos o de un detergente?
La radio ha sido siempre un medio muy cercano al oyente. La voz del locutor, su tono y su estilo, creaban una relación de confianza que facilitaba la conexión con el producto o la marca, y que hoy sigue siendo así.
Hoy en día, la publicidad en radio sigue siendo una herramienta eficaz para llegar a un público amplio y diverso. Las marcas utilizan la radio para crear conciencia de marca, generar engagement y, en última instancia, impulsar las ventas.
Con la llegada de la radio digital y los podcasts se han ampliado las posibilidades creativas para llegar a nuevas audiencias, nuevas generaciones.
Pero la radio no se ha quedado ahí, y sigue explorando nuevas formas para llegar a todos los públicos, poniendo todas las herramientas y medios a su alcance para que personas sordas o con alguna discapacidad auditiva puedan acceder a la radio. ¿Están las marcas preparadas para dar también este salto? Habrá que profundizar más en ello.
Conclusión
La publicidad en la radio ha recorrido un largo camino desde aquellos primeros anuncios emitidos en los años 20. A lo largo de un siglo, la radio se ha adaptado a los cambios sociales y tecnológicos, manteniendo su capacidad para conectar con las personas y generar emociones. ¿Otros 100 años de emisión para marcar la historia? Seguro que sí.
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